Om du läser det här, är du definitivt inte en del av ett stort problem inom webbdesignbranschen.

Förstå mig rätt…

Webbplatsbyggare utan kod, som Squarespace och Wix, har revolutionerat webbdesign. Du väljer en mall, anpassar den till ditt varumärke och publicerar.

Låter enkelt, eller hur?

Men det är det inte.

Och här uppstår problemet.

Det finns alldeles för många (ungefär 28,7 miljoner) som ser sig själva som webbdesigners bara för att de kan "bygga ihop" en hemsida. Resultatet? Överlastade, svåranvända och dåligt utformade webbplatser med usel användarupplevelse.

Chris Bayles, ägare och kreativ chef på Mint Sauce Media, säger:
"Många kallar sig professionella webbdesigners eller utvecklare bara för att de kan bygga en webbplats i WordPress eller liknande plattformar. Självklart är det en viktig del, men man måste också förstå design, UX och UI, struktur och strategi, copywriting, professionell fotografering och mycket mer. I min erfarenhet saknar många den kunskapen. Vi får ofta in kunder vars webbplatser presterar dåligt – och det är lätt att förstå varför!"

Bra webbdesign handlar inte bara om att placera element på en sida så att det ser snyggt ut.
Det krävs kunskap och skicklighet inom användarupplevelse, copywriting, design, marknadsföring och strategi. Webbdesign måste vara effektiv nog att uppfylla sitt syfte.

Så vad gör en webbdesign bra?

I den här artikeln går vi igenom webbplatsarkitektur för att förstå vad som krävs för att skapa en framgångsrik design.

Elementen i en bra webbdesign

Dålig webbdesign kan bli dyrt – inte bara i pengar, utan också i förlorat förtroende och försämrat rykte.

88% av besökarna återvänder inte om de haft en dålig användarupplevelse.

För att förhindra att besökare lämnar din webbplats måste du förstå grunderna i digital design. Här är de 10 viktigaste faktorerna:

1. Balansera webbplatsens syfte med användarnas intentioner
2. Håll en konsekvent varumärkesidentitet
3. Skapa en tydlig visuell hierarki
4. Förstå att en webbplats är en samling av webbsidor
5. Kombinera UX (användarupplevelse) med UI (användargränssnitt)
6. Fokusera på enkel och smidig navigering
7. Optimera för alla enheter
8. Hitta och åtgärda trasiga länkar och buggar
9. Testa och analysera löpande
10. Undvik att blint följa trender

Låt oss ta en närmare titt!

1. Balansera webbplatsens syfte med användarnas behov

Att tydligt definiera webbplatsens syfte är avgörande för dess framgång. När du vet syftet kan du bygga en strategi och anpassa designen så att den leder besökarna till rätt handlingar.

Varje webbsida ska ha en tydlig funktion som matchar användarnas förväntningar. Genom att fråga dig själv varför någon besöker en viss sida kan du anpassa designen, innehållet och call-to-action-knapparna (CTA) bättre.

Exempel: Om du driver en B2B-webbyrå och vill locka stora kunder, bör din webbplats lyfta fram case studies, kundrecensioner och tidigare projekt. Call-to-action-knappar som "Boka en konsultation" eller "Begär en gratis analys" gör det enklare för besökare att ta nästa steg.

Oavsett om din webbplats ska sprida information, underhålla eller generera försäljning, måste användarupplevelsen vara sammanhängande och tydlig.

2. Håll en konsekvent varumärkesidentitet

Vilket varumärke tänker du på när du ser rött och gult tillsammans?

McDonald's, eller hur?

Om du någon gång har sett en färg, ett typsnitt eller en bild och direkt kopplat det till ett varumärke – då har du upplevt kraften i varumärkeskonsistens.

Inkonsekvent design skadar användarupplevelsen och skapar förvirring. Det gör att ditt varumärke känns osammanhängande och mindre trovärdigt.

Hur skapar du en enhetlig identitet?
Varumärkesidentitet handlar inte bara om en logotyp eller en färg. Det är en kombination av flera element, inklusive:

• Typsnitt och typografi
• Färgpalett
• Bilder och grafik
• Logotyp och ikoner
• Layout och struktur

3. Skapa en tydlig visuell hierarki

Visuell hierarki handlar om att organisera innehållet på ett sätt som guidar besökarens uppmärksamhet. Det kan göras genom:

• Textstorlek och färg
• Bilder och kontraster
• Whitespace (luft mellan element)
• Animeringar och interaktiva element

Ett exempel på bristande visuell hierarki är Wayfairs webbplats, där besökare bombarderas med för många val samtidigt. Jämför det med Webflows sajt, där en tydlig rubrik, kort förklaring och en CTA-knapp skapar en logisk väg för besökaren.

Hur läser användare en webbsida?
De två vanligaste läsmönstren är:

• F-mönstret (för texttunga sidor) – ögat rör sig i en "F"-form, först horisontellt över rubriker, sedan ner längs vänster sida.
• Z-mönstret (för enklare sidor) – ögat följer en "Z"-form från övre vänster hörn, snett ner till höger, och sedan horisontellt igen.

Genom att förstå dessa mönster kan du placera det viktigaste innehållet där användarna naturligt tittar först.

4. Förstå att en webbplats är en samling av webbsidor

Varje sida har sin funktion:

• Startsidan: Första intrycket, introducerar varumärket och vägleder besökaren.
• Produktsidor: Tydliga beskrivningar, bra bilder och starka CTA-knappar.
• Prissida: Enkel och lättförståelig prisinformation.
• Demo-sida: Interaktiva demo-videor eller testversioner som visar hur produkten fungerar.

Genom att optimera varje sida skapar du en mer sammanhängande och effektiv användarresa.

5. Kombinera UX med UI

UX (användarupplevelse) och UI (användargränssnitt) måste fungera tillsammans.

Ta Daily Mail som exempel: sidan är rörig, full av annonser och svår att navigera. Jämför det med Mural, där designen omedelbart visar vad tjänsten gör och låter besökaren prova produkten direkt.

Bra UX + UI = en smidig, effektiv och engagerande webbupplevelse.

‍